Alassio ligt in de "Baai van de Zon". Het is een populaire badplaats en toeristische bestemming dankzij een zandstrand van meer dan 3 km lang. Er zijn ook zuivere wateren (prachtige zeebodem en een verscheidenheid aan zee ’bewoners") en een klimaat dat altijd zorgt voor een goede temperatuur. Aan de overkant ligt het Gallinara-eiland, waar de zilvermeeuw nestelt. De jachthaven heeft 450 ligplaatsen.
De naam Alassio is ook verbonden met de "Muretto", uitgevonden door Mario Berrino, eigenaar van het Caffè Roma, en de schrijver Ernest Hemingway. In de jaren 1950 wilde Berrino de muur van de openbare tuinen verfraaien. Hij bedacht keramische tegels met handtekeningen van beroemde mensen: de eerste waren Hemingway, het Cetra Kwartet en Cosimo Di Ceglie (er werden er ongeveer 740 toegevoegd). Er is ook het standbeeld van de geliefden (volgens zomers gebruik). De ’Miss Muretto" wedstrijd wordt hier gehouden. Het oude stadscentrum loopt langs het strand met de vissershuizen en de Via XX Settembre, die toeristen kennen als "budello", maar die een typisch Ligurische "caruggiu" blijft tussen winkels en prestigieuze zaken. Dan zijn er nog de talloze hotels en historische gebouwen van Alassio: Palazzo Ferrero de Gubernatis ("700), Palazzo Scofferi (nog een filiaal) in Via Veneto en, overgaand in Via Milite Ignoto, de Palazzi Vallega, Brea (Via Dante) en Montanaro (Piazza Della Valle). Naast de zee loopt de Ciccione promenade bezaaid met pijnbomen: mis het uitzicht vanaf de Bestoso pier niet. In Alassio kun je typische producten proeven: van visvlees (bottarga, mosciame, ventresca) tot nagerechten (baci). En vergeet een goed glas wijn niet (uit de Albenga vlakte), misschien wel een Pigato.