Alassio est nichée dans la "baie du soleil". C'est une station balnéaire et une destination touristique très appréciée grâce à un littoral sablonneux de plus de 3 km de long. On y trouve également des eaux pures (de beaux fonds marins et une grande variété d'habitants marins) et un climat qui assure toujours une bonne température. En face se trouve l'île Gallinara, où niche le goéland argenté. Le port de plaisance dispose de 450 places.
Le nom d'Alassio est également lié au "Muretto" inventé par Mario Berrino, propriétaire du Caffè Roma, et l'écrivain Ernest Hemingway. Dans les années 1950, Berrino voulait embellir le mur des jardins publics. Il pensa à des carreaux de céramique dédicacés par des personnages célèbres : les premiers furent Hemingway, le Quatuor Cetra et Cosimo Di Ceglie (environ 740 ont été ajoutés). Il y a aussi la statue des amoureux (selon la coutume estivale). C'est ici qu'a lieu le concours ’Miss Muretto". Le centre historique longe la plage avec les maisons de pêcheurs et la Via XX Settembre, que les touristes connaissent sous le nom de "budello", mais qui reste un "caruggiu" typique de la Ligurie parmi les magasins et les boutiques prestigieuses. Alassio compte également d'innombrables hôtels et bâtiments historiques : le Palazzo Ferrero de Gubernatis (700 euros), le Palazzo Scofferi (une autre branche) dans la Via Veneto et, en tournant dans la Via Milite Ignoto, les Palazzi Vallega, Brea (Via Dante) et Montanaro (Piazza Della Valle). Le long de la mer s'étend la promenade du Ciccione, parsemée de pins : ne manquez pas la vue depuis l'embarcadère du Bestoso. Alassio propose des produits typiques à déguster : des salaisons de poisson (bottarga, mosciame, ventresca) aux desserts (baci). Et n'oubliez pas un bon verre de vin (de la plaine de l'Albenga), peut-être un Pigato.